HORIZONT.NET

Bauer: ”Intouch” stöckelt mit Style-Ableger in den Markt / Stilles Aus für ”Life & Style”?

Wed, 22 May 2013 16:31:50 GMT

Aller guten Dinge sind drei. Bauers erfolgreiches wöchentliches People-Magazin ”Intouch” - Spezialgebiet: Klatsch und Lästereien über internationale Stars und Sternchen - bringt nach den Ablegern ”Home” und ”Summer” ein weiteres Sonderheft heraus: den Fashion- und Beauty-Ableger ”Intouch Style”.

Relaunch mit Risiko: ”Capital” wird zum ”Neon” für Wirtschaftsreflektierte

Wed, 22 May 2013 16:31:50 GMT

Manch einem, der ab Donnerstag dieser Woche die Juni-Ausgabe von Gruner + Jahrs monatlichem Wirtschaftsmagazin ”Capital” in die Hände bekommt, dürften schon beim ersten Durchblättern zwei bekannte Sachverhalte aus der Ökonomie einfallen: Erstens der Begriff der ”schöpferischen Zerstörung”, der beschreibt, wie zunächst alte Strukturen zerstört werden müssen, um Fortschritt zu erreichen. Und zweitens, dass unternehmerische Veränderungen, gar Innovationen, nicht nur Chance bedeuten, sondern immer auch - Risiko.

Publicis beruft neue CEOs für DigitasLBi und Razorfish

Wed, 22 May 2013 15:31:14 GMT

Im Februar hatte Publicis bekannt gegeben, die neuerworbene Digitalagenturgruppe LBi mit seinem Netzwerk Digitas zusammenzulegen. Nun stellt das Unternehmen die Weichen für die Zukunft und hat den ehemaligen LBi-CEO Ewen Sturgeon zum Chef des fusionierten Netzwerkes DigitasLBi-International befördert.

BVDW prognostiziert digitaler Wirtschaft über 120 Milliarden Euro Umsatz

Wed, 22 May 2013 15:31:13 GMT

Im Jahr 2014 wird der Umsatz der digitalen Wirtschaft in Deutschland auf über 120 Milliarden Euro wachsen. Im Schnitt ist der Umsatz damit seit 2008 jährlich um 10,13 Prozent gestiegen. Bis 2014 soll die Branche 460.701 Mitarbeiter beschäftigen, 2012 waren es 426.180 Beschäftigte. Das geht aus einer Prognose des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor.

”Sneaker Mix”: Foot Locker launcht Musik-Kampagne im Netz

Wed, 22 May 2013 15:31:13 GMT

Erst vor wenigen Wochen zeigte Coca-Cola, wie man mit Fantasie und Raffinesse Musik für Social-Media-Marketing nutzen kann (HORIZONT.NET berichtete). Jetzt zieht Foot Locker mit der Online-Kampagne ”Sneaker Mix” nach und verwandelt Turnschuhe in DJ-Werkzeug und seine Mitarbeiter in DJs.

Huth + Wenzel erfindet Mobilfunkanbieter McSim neu

Wed, 22 May 2013 15:31:13 GMT

Die Agentur Huth + Wenzel und der Mobilfunkprovider Drillisch richten die Marke McSim neu aus: Ab sofort positioniert sich McSim unter dem Motto ”Goodies für Studis” als erster Mobilfunkanbieter speziell für eine studentische Zielgruppe.

”Monty Python”-Star John Cleese wirbt für König Ludwig Weißbier

Wed, 22 May 2013 15:31:12 GMT

Die König Ludwig Schlossbrauerei Kaltenberg präsentiert sich mit einem neuen Markenauftritt. Gemeinsam mit der Hamburger Agentur Scholz & Friends entwickelte das Unternehmen eine Kampagne, die Funkspots und Plakataktionen in Bayern einschließt. Als Testimonial gewann die Brauerei dafür keinen Geringeren als die britische Filmlegende John Cleese.

”Der Horror hat ein Ende”: So verabschiedet sich Scholz & Friends von Saturn

Wed, 22 May 2013 15:31:12 GMT

Vergangene Woche wurde bekannt, dass sich Saturn nach sieben Jahren von seiner Kreativagentur Scholz & Friends trennt. Den Abschied von ihrem Stammkunden zelebriert die Agentur nun in einer Anzeige, die in der HORIZONT-Ausgabe 21/2013 am 23. Mai erscheint.

Arne Bergmann und Wolfgang Sander führen Anzeigen-Arbeitskreis des VDZ

Wed, 22 May 2013 14:30:12 GMT

Stabübergabe: Arne Bergmann (General Manager Marketing Zeitschriften bei Axel Springer) und Wolfgang Sander (Direktor Anzeigenmarketing Condé Nast) sind die neuen Sprecher des Arbeitskreises Pressemarkt Anzeigen PMA im Verlegerverband VDZ. Sie beerben damit Andreas Schilling (Burda) und Stan Sugarman (G+J), die wie geplant den Vorsitz abgeben.

Universal Channel geht in Deutschland auf Sendung

Wed, 22 May 2013 14:30:11 GMT

Universal Networks International Germany baut sein Portfolio um einen weiteren Pay-TV-Sender aus: Anfang September geht mit dem Universal Channel HD bei Sky und Enteratin der mittlerweile sechste Sender des Unternehmens on-Air. Der Sender will vor allem mit Serien und Spielfilmen beim deutschen TV-Publikum punkten.

Gürtler Bachmann übernimmt Außengestaltung für Mein Schiff 3

Wed, 22 May 2013 14:30:10 GMT

Die Hamburger Agentur Agentur Gürtler Bachmann realisiert einen Design-Auftrag von TUI Cruises. Das Team um die beiden Inhaber Uli Gürtler und Frank Bachmann kümmert sich um die Außengestaltung des Kreuzfahrtschiffs ”Mein Schiff 3”. Auf dem Rumpf werden im Stil einer Handschrift neben dem Namen Schlagworte wie ”Wohlfühlen”, ”Weite” und ”Seeluft” stehen.

Bayern München vs. Borussia Dortmund: Wer beim Markenimage die Nase vorne hat

Wed, 22 May 2013 14:30:09 GMT

An diesem Samstag gilt es: Der FC Bayern München und Borussia Dortmund stehen sich im Finale der Champions League gegenüber. Die Begegnung ist der vorläufige Höhepunkt einer Entwicklung, die nun schon seit mehreren Jahren andauert. Denn der BVB hat die Bayern als bekanntester und erfolgreichster Repräsentant des deutschen Fußballs nachhaltig herausgefordert. Wie die beiden Vereine als Marken im direkten Vergleich abschneiden, haben nun Wissenschaftler der Universität Braunschweig analysiert.

Bewusst retro: Zocker-Veteranen greifen für ”Chip Power Play” in die Spielekiste

Wed, 22 May 2013 13:29:28 GMT

Kinder, wie die Zeit vergeht: Das Computermagazin ”Chip” klickt seine Line-Extension Chip Power Play” in die zweite Runde, nach dem Premierenheft vom November 2012. Und danach kommt die Neuauflage des früheren Computer- und Videospielemagazins regelmäßig alle drei Monate an die Kioske und ins Abo - zum selbstbewussten Copypreis von 8,90 Euro.

Kabelnetzbetreiber müssen an VG Media zahlen

Wed, 22 May 2013 13:29:28 GMT

Es bleibt dabei: Kabelnetzbetreiber müssen für die Weitersendung von TV- und Hörfunkprogrammen bezahlen. Der Europäische Gerichtshof und der Bundesgerichtshof haben ein entsprechendes Urteil des Berliner Kammergerichts vom 25. Januar 2013 nun bestätigt. Die Frage, ob ein Netzbetreiber eine so genannte Weitersendung vornimmt und wenn ja, ob er dafür wegen des geltenden Urherberrechtsgesetzes zu zahlen hat, ist damit in letzter Instanz entschieden.

Mercedes AMG: Jung von Matt stellt Formel 1-Piloten vor die Wahl

Wed, 22 May 2013 13:29:28 GMT

Im Märchen ein alter Hut, auch in der Werbung gut bekannt - und trotzdem unterhaltsam: Im Mercedes A 45 AMG-Spot von Jung von Matt stellt eine gute Fee den Rennfahrern Nico Rosberg und Lewis Hamilton drei Wünsche frei.

Aufruf zum Umsatzranking der Werbefilmproduktionen

Wed, 22 May 2013 13:29:28 GMT

Auch in diesem Jahr lädt HORIZONT alle in Deutschland ansässigen Werbefilmproduktionsfirmen zur Teilnahme am Umsatzranking ein. Die Top 30 gibt eine Übersicht über den Markt und zeigt aktuelle Trends im Bereich Werbefilm auf. Teilnehmen können alle Produktionsfirmen, die überwiegend im Bereich Werbefilm tätig sind und ihren Hauptsitz in Deutschland haben bzw. ausländische Unternehmen, die hierzulande mit einer GmbH vertreten sind.

ZAW: Werbeeinnahmen der Medien sind 2012 gesunken

Wed, 22 May 2013 13:29:27 GMT

Endlich liegen die Zahlen des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft für das Jahr 2012 vor - und sie enttäuschen. Insgesamt sind die Bruttoinvestitionen in Werbung im vergangenen Jahr um 0,9 Prozent auf 29,74 Milliarden Euro gesunken. Für den Rückgang sind vor allem die geringeren Nettowerbeeinnahmen der Medien verantwortlich, die um 3,2 Prozent sanken. Für 2013 rechnen die Verbandsmitglieder nur mit einem leichten Wachstum um ein Prozent.

Aperto holt Gudrun Kramer und baut das Management aus

Wed, 22 May 2013 12:27:44 GMT

Die Digitalagentur Aperto Berlin hat eine neue Führung. Seit Anfang Mai stehen Gudrun Kramer (Beratung) und Arne Braun (Kreation) an der Spitze der Hauptstadtniederlassung. Sie lösen die beiden Gruppenvorstände Kai Großmann und Stephan Haagen ab, die sich bislang neben ihren Aufgaben in der Holding auch um die Stammagentur gekümmert haben. Diese Funktion geben sie nun ab.

Das sind die beliebtesten Biere im Social Web

Wed, 22 May 2013 12:27:43 GMT

Bier zählt nach wie vor zu den Lieblingsgetränken der Deutschen - entsprechend häufig ist der Gerstensaft Thema im Social Web. Doch welche Marken kommen in den Netz-Gesprächen am besten weg? Das auf Social-Media-Monitoring spezialisierte Unternehmen Webbosaurus hat das nun untersucht. Für die Studie analysierte das Team um Geschäftsführer Jan Bartels anhand von Keywords und Suchphrasen, wie häufig und in welcher Tonalität sich die User im Social Web über Biermarken unterhalten.

Tennis-Ass Roger Federer geht für Nike auf Fliegenjagd

Wed, 22 May 2013 12:27:42 GMT

Tennis-Rekordchampion Roger Federer musste sich in seiner langen Karriere schon mit vielen Gegnern messen, meist mit großem Erfolg. 17 Grand-Slam-Titel und 76 Turniersiege sprechen Bände. In einem Nike-Spot von Wieden + Kennedy, Portland, muss sich der Schweizer jetzt mit einem besonders hartnäckigen Widersacher herumschlagen - und greift schließlich zu einer unorthodoxen Maßnahme.

539090: Claudia Geißler verlässt die Produktionsfirma / Folko Hoheisel steigt auf

Wed, 22 May 2013 12:27:42 GMT

Überraschender Wechsel bei der Hamburger Werbefilmproduktion 539090: Mitgründerin und Gesellschafterin Claudia Geißler verlässt das Unternehmen zum 30. Juni. Ihr Ausscheiden sei rein privater Natur, sagt sie. Sie wolle sich jenseits der Werbebranche neu orientieren und ihrer langjährigen Geschäftspartnerin Stefanie Ortmann weiterhin freundschaftlich verbunden bleiben. Bei Bedarf will sie 539090 zudem als Beraterin zur Verfügung stehen.

Wie Ferrero Nutella-Fans das Feiern verderben wollte

Wed, 22 May 2013 09:25:35 GMT

Ausgerechnet Ferrero, Produzent von Nutella, Kinderschokolade und Co., entpuppte sich kurzzeitig als Spaßbremse. Nachdem der Süßwarenkonzern zunächst gegen den von Markenfans initiierten Nutella Fan Day” vorging, rudert das Unternehmen nun zurück und lässt die Schokoladenfans weiter feiern.

Wie Kai Diekmann die digitale Revolution der ”Bild” vorantreiben will

Wed, 22 May 2013 09:25:35 GMT

Kai Diekmann ist voller Tatendrang. In wenigen Wochen kehrt der Chefredakteur der ”Bild”-Zeitung aus dem Silicon Valley nach Deutschland zurück und wird jede Menge neue Ideen im Gepäck haben. Im Interview mit dem ”Handelsblatt” deutet er an, wohin die Reise gehen wird: Diekmann will die Prozesse und Strukturen in der Redaktion voll auf die Erfordernisse der digitalen Medien ausrichten und neue Erzählformen für digitale Endgeräte entwickeln: ”Die Zeitung aus Papier ist bei uns künftig eine Oberfläche von vielen.”

Mehrere Shows geplant: RTL bindet Thomas Gottschalk exklusiv an sich

Wed, 22 May 2013 08:24:48 GMT

RTL hat bekannt gegeben, ”mit Blick auf die großen deutschen privaten und öffentlich-rechtlichen Sender” einen Exklusiv-Vertrag mit Thomas Gottschalk geschlossen zu haben. Vorgesehen seien die Moderation verschiedener Show-Events zur Prime-Time. Die ”Bild” will unterdessen bereits erfahren haben, worum es sich dabei handelt.

Lufthansa: Marketingchef Schlaubitz will ”maximale Transparenz”

Wed, 22 May 2013 08:24:47 GMT

Seit Januar ist Alexander Schlaubitz, 47, neuer Marketingchef der Lufthansa, die seit Jahren aus den Negativschlagzeilen nicht heraus kommt. Im exklusiven Antrittsinterview mit Horizont erklärt der Ex-Facebook-Marketingleiter, warum der Kundendialog immer wichtiger wird, und welche Rolle künftig Social Media für den Carrier spielen werden.