De plus en plus de blogs lèvent des fonds de VC: Silicon Alley Insider cherche $2-3 millions, si nos sources sont exactes. Et PaidContent travaille à un deuxième tour de table (ils avaient déjà levè un peu moins d’$1million en 2006). Nous savons qu’ils tentent aussi de vendre leur société pour $15 millions ou plus.
Il y a un mois VentureBeat annonçait une levée de $320,000 . In 2007 Sugar Inc. ($10 millions), GigaOm ($1 million), Xconomy, Blogher ($3.5 millions) et The Huffington Post ($10 millions). Soit au moins $25 millions investis dans des blogs et des réseaux de blogs.
2006 fut une année plus moyenne. SeekingAlpha a levè un montant gardé secret, B5Media ($2 millions), PaidContent ($1 million) Sugar Inc. ($5 millions) et GigaOm ($325,000). A peine $8.5 millions 1/3 des investissements de 2007.
Au cours des années précédentes il n’y avait pratiquement aucun investissement. Blogguer était alors un jeux d’enfants et les bloggers plaçaient des liens entre eux par pure amitié. Personne ne gagnait d’argent ou n’attirait une vraie attention (sauf des premières exceptions comme Gizmodo et Engadget)
Ces temps sont dépassés; les bloggers veulent un salaire et un vrai! avec bénéfices et des parts de la société.
Et il ne suffit plus d’écrire du bon contenu. Il faut dorénavant saisir la mécanique complexe entre blogs et grands médias et savoir qui est avec qui. Il vous faut le support, via des liens, des bloggers les plus influents. Un lien puissant peut vous emmener jusqu’au sommet de Techmeme qui amènera un grand nombre de pages lues et attirera l’attention des sponsors. Les enjeux ne sont plus les mêmes et la blogosphere est devenue une vraie arène ou le combat fait rage.
Ce combat est à mon avis nécessaire. Battez vous dur et proprement. Ne délaissez aucune piste et n’acceptez aucun compromis émotionnel, ceux qui ne sont pas prêts au combat resteront aux frontières de la blogosphère
Je décrirais la blogosphère, aujourd’hui, comme une sorte de Zone “No man’s land” sans Sheriff. Vous pouvez faire ce que vous voulez mais les plus politiciens tiennent la corde. Tous les autres sont noyés dans un chaos virtuel, luttant pour un peu d’attention ou demandant poliment si ils peuvent rejoindre la cour des grands.
Et ceux sont ces grands qui désormais commencent à lever des fonds et développent leur business. Ils ont soudain beaucoup plus à perdre. Les liens deviennent un élément clef, une sorte de capital politique qui doit être géré intelligemment. Un mauvais lien placé au mauvais moment et vous le regretterez. Quand vous commencerez à voir en les autres bloggers, que vous admiriez autrefois, des concurrents, vous commencerez à placer des liens différemment.
Les nouveaux bloggers sont en quête de ces précieux liens; Si vous êtes un “blogger moyen” les gros voudront votre soutien et vos liens également. Si vous jouez le jeu, votre trafic peut monter très rapidement. Mais si vous choisissez le mauvais blog, vous pouvez chuter très vite aussi.
Quand je découvre un blog prometteur, je lui envoie des liens régulièrement (comme l’ont fait pour moi au debut Winer, Scoble, Jarvis et Rubel). Le but est de les aider à atteindre le plus rapidement une position d’influence. Au cours de l’année dernière par exemple, j’ai encouragé, via des liens, Silicon Alley Insider, CenterNetworks , LouisGray et Mathew Ingram,. Ces bloggers ne sont pas toujours d’accord avec moi mais quand ils parlent, je les écoute car ils le font intelligemment et ont des choses à dire. Ces “jeunes” n’ont pas encore atteint les sphères de la politique et lient facilement vers tout et n’importe quoi. Ils ont une place importante dans cet écosystème en publiant des liens vers des sites qu’ils pensent intéressants.
Ce que je veux dire c’est qu’en fin de compte ce nouveau flux d’argent qui pénétrè la blogosphere perturbe l’ordre émotionnel en place. Les bloggers avec de l’argent, des employés et un conseil d’administrations sont désormais contraints de changer et de faire de la politique quitte à en oublier ce qu’ils font le mieux: se battre au cœur de la blogosphère. Modifier le ton d’un billet, n’offenser tel ou tel…s’attirer l’attention de tel publicitaire qui permettra de financer les dépenses, etc..etc…. Les investisseurs veulent des résultats rapides mais choisissent t-ils les bonnes personnes pour faire avancer un business?
Pour la plupart, je pense donc que cet argent est gâché.
Si un VC vous donne de l’argent ce n’est pas pour attendre pendant 20 ans que vous vous bâtissiez un joli petit business personnel. Ils veulent pouvoir voir une porte de sortie probable, dans les 10 fois le montant de leur investissement et dans les 4 années à suivre. Mais il semble que peu de réseaux de blogs seront capables de maintenir une telle croissance. Même quand un nouveau talent apparaît dans un secteur, ce même secteur est déjà bien embouteillé, ou le sera, par des poids lourds avec des milliers de pages lues et beaucoup de dollars de la publicité.
A un moment donné, il est évident que le seul moyen pour obtenir une évaluation massive sera, pour les plus talentueux, de s’associer et de créer une société à parts égales qui fournira les raisons nécessaires pour travailler toute la nuit sur le prochaine gros Buzz. L’idée serait d’investir dans un blog déjà solide et de le transformer en une entité impressionnante capable de dépasser, par exemple, les $200 millions de revenus par an de CNET
Cela arrivera sans doute. Mais si vous, simple bloggers vous réussissez à lever $3-5 millions, vous vous mettez en sérieux danger et vous fermez la porte à ce type d’alliance évoqué plus haut. Vous serez alors dans l’obligation de vous battre pour percevoir le soutien des réseaux publicitaires et gérer un difficile business.
Ce que je rêve de voir c’est l’équivalent de la DreamTeam de BasketBall de 1992 aux jeux Olympiques. Une équipe des meilleurs bloggers qui pourrait en moins d’un an effacer un concurrent comme CNET puis s’attaquer à des proies plus grosses.
Cette idée m’a toujours convaincu que le temps n’est pas à la recherche d’investisseurs. Je crois que nous sommes capables de faire partie d’une telle “Dream team”.
Réfléchissez donc bien à deux fois avant de chercher l’argent d’investisseurs. Vous risquez de vous fermez plus de portes que vous ne le pensez.
Note d’Ouriel: Ce billet sera un peu difficile à digéré de l’autre côté de l’atlantique car ici en France aucun blog ou réseau de blog n’a réussi à levé de l’argent ou peu même souhaité levé de l’argent. Et pour une raison simple: l’absence de taille critique qui rend difficile la monétisation. Aux Etats Unis si vous êtes connus vous pouvez atteindre rapidement plusieurs millions de visiteurs uniques avec un minimum de ressources rendant l’affaire peut être un jour profitable et faisant ainsi du blog une belle cible de rachat. Ceci dit vous observerez que même aux Etats Unis aucun réseau de blog à part Weblogs inc n’a été racheté. Il y a bien eu récemment TreeHugger mais il s’agissait plus d’un portail sur l’écologie que d’un blog.
En France il est tout à fait possible de vivre de son blog à plein temps à condition d’avoir beaucoup d’audience et un rythme de publication important. Quelques personnes autour de moi se sont récemment lancés et je les salue au passage. Mais de là à lever des fonds je pense que ce n’est ni indispensable ni justifiable. On peut très décemment gagner sa vie (attention seuls quelques heureux élus y parviendront) mais je vois mal un blog français se faire racheter plusieurs millions et de fait intéresser un groupe d’investisseurs.
Certains en Europe ont tenté de monter un réseau de blog et même de lever des fonds. Ce fut le cas de BlogNation qui a disparu aussi vite qu’il est arrivé laissant une sacrée ardoise d’impayé derrière lui, mais aussi de MyKinda récemment disparu. On voit aussi en France notamment certains sites comme Mediapart vouloir levé de l’argent depuis le premier jour pour donner naissance à un média nouvel génération, Je suis sceptique sur la démarche d’aller chercher du financement avant même d’avoir trouvé sa légitimité et prouver sa capacité à attirer une audience large et fidèle.
Tout une partie du billet de Michael est dédié aussi à l’évolution des relations entre bloggeurs et leurs relations. Je ne souscris pas tout à fait au point de vue de Michael qui a soulevé une lourde discussion sur la blogosphère. Mais je suis d’accord sur deux points: quand je vois un bon blog (un bon billet) je n’hésite pas à placer un lien ou même parfois à faire un billet dédié (ce fut le cas ici et là), Je suis aussi d’accord pour dire qu’il existe dans la blogosphère une logique très particulière souvent ignorée des médias ou des startups qui s’en approche au tout début. Les bloggeurs parlent entre eux beaucoup, s’échangent des conseils (c’est ce que j’observe) des tuyaux sur des informations, des contacts, des idées. Mais aussi s’unissent ou s’attaquent. Il existe parfois des clans et mêmes des ennemis. Cela est il important à comprendre et à savoir? Oui si vous envisagez comme marque ou comme société de développer une stratégie de communication avec les bloggeurs.
Cet écosystème évolue sans vraiment se structurer. Il existe encore (et peut être toujours) un “no man’s land” qui fait la force et la faiblesse de la blogosphère et ces absences de conventions rendent complexe son appréhension. J’ai personnellement mis un peu de temps avant de réaliser qui était qui et qui faisait quoi surtout aux Etats Unis où las bas les blogs deviennent une industrie plus encore qu’en France.
Je n’ai qu’un souhait c’est que la voix de la blogosphère ne soit pas compromise par ce nouveau contexte économique qui va s’accentuer avec le temps.
Et une autre bulle gonfle, gonfle et gonfle …
Sur ce sujet Ouriel, [Quand je découvre un blog prometteur, je lui envoie des liens régulièrement (comme l’ont fait pour moi au debut Winer, Scoble, Jarvis et Rubel)], à quelle adresse puis-je t’envoyer des liens?
Cela risque de casser l’ambiance des blog s et faire rentrer les blogs dans un système bien capital. On ne fera plus de lien ou un billet sur un blog intéressent mais vers celui qui rapportera le plus d’argent à notre blog. Un blog doit normalement refléter votre personnalisée et votre centre d’intérêt.
ce que ce billet oublie, il me semble, ce sont les business nés de l’expérience de blogging. En France la production audiovisuelle dédiée aux nouveaux écrans, par exemple, s’enrichie à une vitesse exponentielle de savoirs-faire ou de personnalités issues du web - et en particulier des blogs. Ce n’est qu’un exemple, mais je vois ici pas mal de blogueur passer pro via sa réputation acquise dans la blogosphère. Il me vient même un exemple belge
La professionnalisation de la blogosphère est malheureusement un effet nécessaire dans la communication institutionnelle. On voit de nombreux communiquants professionnels ouvrir des blogs afin de faire développer le bruit. En politique aussi, la propagande se développe et je peux vous parier que très bientôt des blogs “indépendants” se vendront à la gloire d’hommes politiques.
Impressionnant les chiffre US !
In Fine, au delà de la problématique de rechercher des fonds ou pas (si tant est que ce soit possible en France), on devrait voir 2 mondes différents se côtoyer à l’intérieur de l’univers du Bloggin’.
Blogs avec une approche plus professionelle, ou tout du moins plus industrielle avec des véritables équipes rédactionnelles, des problématiques de contenus Vs annonceurs etc…
Et par ailleurs, du Bloggin “indépendant”, plus ou moins influents, généraliste ou spécialisée ect… les seconds pouvant collaborer aux premiers.
Rien de bien neuf au final, si ce n’est pour l’univers du Bloggin’.
Ce sera à chacun de se positionner (en tous les cas, ce qui seraient tentés ou qui auraient les moyens de prétendre à une grosse machinerie Blog Ventures….)
ps : plus à l’aise avec ton discours qu’avec celui de Michael également.
ps2 : bonjour des Philippines, Ouriel!
excellent article qui presente bien je crois le tournant actuel de la blogosphere. Mais au fond est ce tres different de la presse ? une presse independante de la pub ou des courants politiques ou d’affaires a du mal à exister professionnellement. La différence est bien sûr la capacité d’expression personnelle de chaque internaute, qui existe difficilement dans la vie réelle. On aurait pu rajouter le pb des entreprises qui
Excellent article qui presente bien je crois le tournant actuel de la blogosphere. Mais au fond est ce tres different de la presse ? une presse independante de la pub ou des courants politiques ou d’affaires a du mal à exister professionnellement. La différence est bien sûr la capacité d’expression personnelle de chaque internaute, qui existe difficilement dans la vie réelle. On aurait pu rajouter le pb des entreprises qui avancent masquées sur des blogs ou forums soit disant indépendants ! à nous d’être vigilants !
Salut,
Cet article est pas trop mal, mais qui transpire “l’américanisme”… Personnellement je pense qu’au contraire un blog est tout comme un site de contenu (comme un journal), qui attire de l’audience par la qualité de ses articles. Et si au départ le blog est centré autour d’une personne au fur et à mesure de la croissance c’est une équipe qui doit être montée pour batir des articles de qualité régulièrement..
BREF, on arrive à créer un “Bog-journal” sous forme de blog, et donc l’audience mérite tout à fait un investissement financier… la seule contrainte c’est de savoir COMBIEN payer (= combien valoriser un site de contenu).
Si vous souhaitez aller plus loin sur les blogs, je vous propose de lire quelques articles que le sujet que j’ai rédigé :
- 11 conseils pour faire de votre Blog la star de 2008 :
http://www.conseilsmarketing.fr/e-marketing/10-conseils-pour-faire-de-votre-blog-la-star-de-2008
- Toutes les étapes pour créer un site internet ou un blog Pro
http://www.conseilsmarketing.fr/referencement/toutes-les-etapes-pour-creer-un-site-internet-ou-un-blog-pro
- A qui déclarer les revenus publicitaire de son blog ?
http://www.conseilsmarketing.fr/autres-conseils-marketing/a-qui-declarer-les-revenus-publicitaire-de-son-blog
- Les 9 outils pour gagner de l’argent avec son blog !
http://www.conseilsmarketing.fr/e-marketing/les-9-outils-pour-gagner-de-largent-avec-son-blog
A +
fREd
Comment on vit de son blog exactement ? Même s’il a une bonne audience ?
JR
A part quelques blogs très pointus avec des infos d’experts ,je vois pas l’intérêt de faire un blog pour gagner du pognon…
Sinon, c’est quoi la relation entre le basket (la couv du mag sans légende) et les blogs?
Cette monétisation des blogues est normale. Je n’ai rien contre car les visiteurs de blogues comprennent très rapidement le but du blogueur : faire de l’$$$ ou non. Bien que je comprenne le phénomène du côté anglais qui représente un marché si vaste, j’ai de la difficulté à voir la vraie opprotunité du côté francophone. Malgré des efforts qui me semblent considérables, les El Gringo, Le groom et autres blogues archi commercials qui reçoivent 100 000 visites hebdo font-ils vraiment vivre leurs auteurs?
Au niveau macro, il semble que les rachats de plate-forme de Blogs, U-Blog (était-ce un rachat?) ou OverBlog par TF1 ou la mise en vente des SkyBlogs, tendent à montrer que les blogs peuvent avoir une valeur et intéresser des investisseurs financiers…
Il demeure que ce sont des paris sur l’avenir et que jusqu’à présent on n’a pas encore vu de sorties réussies et des business models à l’équilibre…
Non la c est different. il s agit de plateformes de blogs/ reseaux de blogs. l article parle plus des blogs eux memes
@shyboy : basket = Dreamteam
Coucou ! juste pour te prévenir que j’ai mis ton article dans mon article ”blog de la semaine” sur http://comdesentreprises.blogspot.com/ car j’ai beaucoup aimé !!!
à bientot
Bravo Ouriel pour ceet traduction etcette réflexion intelligente.
ex journaliste et réalisateur de reportage, je me suis mis au blog depuis le 3 octobre 2007 pour lancer un projet personnel et je l’espère profesionel. Dans mon cas, je blog me sert à vérifier sir une des offres éditorial due mon projet de site plait.
Voici pour ce qui est de ma démarche perso
Maintenant, les autres.
je considère qu’il y a 3 type de blogs :
-les blogs de personnes qui n’ont aucune ambition professionnelle ou financière avec leur blog
-les professionnel d’un secteurs, qui n’ont plus rien à prouver et qui utilise leur blog pour s’exprimer
-les amateurs qui blogs dans l’espoir d’en obtenir quelque avantages, financier ou professionnels.
Ma crainte vient de ceux-ci.
Je remarque effectivement que dans ce cs, les mécanisme sont les même que ceux de l’économie classique : alliance, jalousie, copinage, hypocrisie.
En 8 mois de temps, j’ai remarqué que le ton de certaines blogeuses dites influentes avaient changé à mon égard. Plus froide, plus distante et même pour certaines ; coups bas ici et là.
La raison ?
Mon expérience de réalisateur ma permis de créer un blog qui plait au public de plus en plus nombreux mais qui apparement fait de l’ombre aux anciennes blogeuses.
Le succès populaire de mon blog les gênes d’autant plus que je revendique haut et fort mes valeurs et mon rapport à la mode.
Alors qu’elles, leur rpevs étant de travailler pour des magazines de mode , elles ne peuvent pas avoir ette liberté d’expression et tombe souvent dans la flagornerie.
Si tu lis mes derniers billets qui ont eu du succès, tu comprendra qu’elles ne pourront jamais écrire ce que j’écris.
Je ne suis d’aucun clan, je ne copine avec personne : je bosse dur tout simplement et crois en mes valeurs.
Malheureusement l’argent a perverti de nombreuses blogeuses.
certaines blogeuses esaient de former des clans et créent même un blog en commun, mais pour moi c’est peine perdu. Pourquoi ? Parce que trop de blog tue les blogs.
Tant qu’un blog est dans une logique d’information , il est en concurence avec d’autres sources d’information.
il faut repenser un blog comme un moyen de faire vivre une expérience humaine.
les 15-20 qui lisent tel ou tel blog ne le liront plus dans 5 ans car leur vie réelle aura changé.
Il ne faut plus cooncevoir un blog oun’importe quel site web comme un site d’information mais comme un mmédia devant offrir une expérience humaine aux effets bien réels.
Les médias qui y arriveront seront les grands gagnants.
La journée ne fait que 24h et nous avons de moins en moins de temps. Chaque seconde doit être efficiente.
Et vu que les salaires se rapproche du smic, les états d’sprit ne seront plus les mêmes dans 5 ans.
Merci de m’avoir lu et bravo encore.
kamel LAHMADI
styleandthecity.com
PS : veuillez me pardonner pour toutes les fautes de frappe et d’orthographe.
je vais diminuer mes rations de café, promis.
merci
Kamel
Ouriel
ce nouveau commentaires efface les 2 précédents : trop de fautes de frappe.
Félicitation pour cette raduction Ouriel.
Et félicitation pour cette refexion.
Ex journaliste et réalisateur de reportage, je me suis mis au blog depuis le 3 octobre 2007 pour lancer un projet personnel et je l’espère professionnel. Dans mon cas, mon blog me sert à vérifier si une des offres éditoriales de mon projet de site plait au public.
Voici pour ce qui est de ma démarche perso
Maintenant, les autres.
Je considère qu’il y a 3 type de blogs :
-les blogs de personnes qui n’ont aucune ambition professionnelle ou financière avec leur blog
-les professionnels d’un secteur, qui n’ont plus rien à prouver et qui utilisent leur blog pour s’exprimer
-les amateurs qui bloguent dans l’espoir d’en obtenir quelques avantages, financiers ou professionnels.
Ma crainte vient de ceux-ci.
Je remarque effectivement que dans ce cas, les mécanismes sont les mêmes que ceux de l’économie classique : alliance, jalousie, copinage, hypocrisie, copiage, dénigrement, boycott.
En 8 mois de temps, j’ai remarqué que le ton de certaines blogeuses dites influentes avaient changé à mon égard. Plus froides, plus distantes’ et même pour certaines ; coups bas ici et là.
La raison ?
Mon expérience de réalisateur m’a permis de créer un blog qui plait au public de plus en plus nombreux mais qui apparement fait de l’ombre aux anciennes blogeuses.
Le succès populaire de mon blog les gêne d’autant plus que je revendique haut et fort mes valeurs et mon rapport à la mode.
Alors qu’elles, leur rêves étant de travailler pour des magazines de mode , elles ne peuvent pas avoir cette liberté d’expression et tombent souvent dans la flagornerie.
Si tu lis mes derniers billets qui ont eu du succès, tu comprendras qu’elles ne pourront jamais écrire ce que j’écris.
Je ne suis d’aucun clan, je ne copine avec personne : je bosse dur tout simplement et crois en mes valeurs.
Malheureusement l’argent a perverti de nombreuses blogeuses.
Certaines blogeuses essaient de former des clans et créent même un blog en commun, mais pour moi c’est peine perdu. Pourquoi ? Parce que trop de blogs tue les blogs.
Tant qu’un blog est dans une logique d’information , il est en concurence avec d’autres sources d’information.
il faut repenser un blog comme un moyen de faire vivre une expérience humaine.
les 15-20 ans qui lisent tel ou tel blog ne le liront plus dans 5 ans car leur vie réelle aura changé.
Il ne faut plus concevoir un blog ou n’importe quel site web comme un site d’information mais comme un média devant offrir une expérience humaine aux effets bien réels.
Les médias qui y arriveront seront les grands gagnants.
La journée ne fait que 24h et nous avons de moins en moins de temps. Chaque seconde doit être efficiente.
Et vu que les salaires se rapprochent du smic, les états d’esprit ne seront plus les mêmes dans 5 ans.
Merci de m’avoir lu et bravo encore.
kamel LAHMADI
styleandthecity.com
C’est très raisonable que les blogs américains lèvent des fonds! Vue leur niveau d’audience, la croissance doit passer par un moyen ou un autre.
Pour ma part, je gagne des fonds grâce à mes ProcessusMarketingSecrets sur le blog http://www.processusmarketingsecrets.com et c’est tout à fait raisonnable à mon avis d’être récompensé pour ses efforts.
D’ailleurs, techcrunch fait partie de ces super blogsbusters qui lèvent des fond, non?