Longchamp fête ses 60 ans

Kate Moss forever ! On ne change pas une équipe qui gagne : le maroquinier s'offre la belle pour la sixième saison d'affilée. Photographiée par Mert & Marcus, Rive gauche, au café de Flore, avec le très parisien Gaspard Ulliel en guise de chevalier servant. Le duo de photographes a été choisi pour remplacer Mario Sorrenti avec pour mission de jouer la carte d'un « snapshot[photo prise sur le vif], en noir et blanc, ancré dans une imagerie Nouvelle Vague », explique Jean Cassegrain, patron de Longchamp. Une envie de réalisme, voire de naturel, pour trancher avec l'imagerie tantôt pieuse, tantôt rock'n'roll stylisé imposée par Sorrenti au fil des campagnes précédentes. Cette alliance renouvelée avec Kate coïncide avec les festivités programmées par le maroquinier pour ses 60 ans. Bref retour en arrière : de 1948 à 1970, la maison ne s'est intéressée qu'aux hommes, étant devenue une référence pour ses pipes gainées de cuir. Ce n'est qu'en 1970 que le père et le grand-père de l'actuel directeur général se sont lancés à l'assaut des femmes... japonaises exclusivement ! Bien leur en a pris, puisque le fameux sac Pliage, créé deux décennies plus tard, a séduit près de 12 millions de femmes dans le monde... Aujourd'hui, c'est précisément la ligne japonaise, faite de cabas, gibecières et petits pochons de toile de cuir imprimée, qui est rééditée à l'identique. Outre ce copié-collé, Sophie Delafontaine, soeur de Jean Cassegrain et directrice de la création, a revisité la collection nipponne en la travaillant sur un fond verni noir... nettement plus moderne. Enfin, carte presque blanche a été donnée à l'artiste belge Jean-Luc Moerman pour « envahir l'espace » du sac japonais. Il a ainsi retravaillé le petit cheval, emblème de la maison, façon tatouage sur cuir. ?uvre d'art et prouesse technique, rien n'est trop beau quand on fête son anniversaire.