Etam recrute l’égérie de ses jeans sur Internet

Pour sa nouvelle ligne de jeans lancée le 7 avril, le distributeur de prêt à porter Etam a fait appel à une jeune irlandaise de 24 ans, Sophie Merry, adepte de la danse et des musiques électroniques. Particularité, c’est le succès d’un clip posté sur YouTube, Groovy Dancing Girl, vu par plus de 2,3 millions de personnes, qui lui a valu d’être repérée par l’agence Tank, conseil d’Etam pour la campagne mondiale de lancement de ses jeans. Le plan com’ de la marque s’appuie notamment sur un site événementiel et un jeu (advergaming) qui propose aux visiteuses de déposer leur propre clip utilisant la technique de la Groovy Dancing Girl : « ralentir la musique, filmer sa chorégraphie puis repasser en mode normal ». Avec, à la clé, un an de jeans pour la meilleure des vidéos proposées au vote des internautes.